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江南水乡,古镇众多,趋于同质。面对“前有标杆,后有追兵”的新形势,成名较 早的同里,正用全域化格局、国际化视野谋划古镇旅游的未来——

同里古镇游如何换挡提速?

2016-12-23 17:15:15    来源:苏州日报
  □苏报驻吴江首席记者 黄亮苏报通讯员陈园  江南水乡古镇,一样的小桥流水,一样的古宅人家,格局大同小异,逛多了,总觉得有些单调...
   □苏报驻吴江首席记者 黄亮苏报通讯员陈园

  江南水乡古镇,一样的小桥流水,一样的古宅人家,格局大同小异,逛多了,总觉得有些单调。
  在供给侧结构性改革的大背景下,同里这个江南老牌古镇,如何依托自身先天与后天优势,跳出1平方公里古镇核心区束缚,摆脱周边古镇同质化竞争,走高端、精品化道路?这已成为摆在同里人面前一个亟待解决的现实问题。

  关键词全域旅游

  一条轨交线路、一个湿地公园,放大1平方公里古镇旅游效应

  敞亮的大厅,古朴的墙面,最特别还是那印刻着取景同里古镇最具代表性的“一园、二堂、三桥”古建筑风景文化墙,充满“石情画意”……
  这两天,苏州轨交4号线同里站已初露芳容。
  待到明年4月,这条轨交线开通运营,市民无需刻意准备,一张地铁票,就能带来一场说走就走的古镇旅行。
  同时,同里国家湿地公园也将于明年开园。届时,在景区旅游专线的“穿针引线”下,同里的古镇风情将与肖甸湖的生态湿地、北联的乡村田园串联成线,构建古镇游、生态游、乡村游融合的多发优势,为游客带来全新体验。
  更重要的是,作为同里全域旅游的两个重要载体,轨交4号线和湿地公园的倾情加入,将同里古镇核心区1平方公里的旅游资源进一步放大。未来,随着顺接轨交4号线的通苏嘉铁路开工建设、上海轨交17号线西延吴江,同里将实现与沪苏浙三地的无缝对接,同里的全域旅游也将搭乘快车换挡提速前进。
  智者,总是善于创造和把握机会。事实上,同里发展全域旅游,有条件、也有底气。
  首先,作为全国乃至全球颇具知名度的古镇,多年的“实战”经验,让同里对全域旅游有了更深的理解,每个部门、行业、甚至古镇区每个居民,都可以作为同里旅游的一部分。
  其次,撤市设区后的吴江,城市建设不断加快,同城苏州日益明显。尤其和苏州工业园区“比邻而居”的同里,随着吴淞江大桥加快推进,苏同黎公路明年启动快速化改造,同里将与中环快速路和园区道路直接相连,交通优势成为最大亮点。 而且,“区镇合一”为同里带来了更多的功能、资源以及人力、财力、物力的支撑。如今的同里,各类住宿床位达3万张,仅5星级酒店就有4家,在全国同类地区首屈一指。 “同里旅游发展到今天,早就抛开了门票经济,跳出了单一的古镇做旅游。”同里古保委相关负责人说,同里的全域旅游,希望能辐射到吴江、苏州、甚至整个江南水乡联合申遗的古镇群,形成集群效应,在资源共享中体现自身差异性,真正做大同里旅游产业。 如今,细心的市民会发现,同里古镇北入口、连接苏同黎公路的沿线,两旁原本零星杂乱的塑料大棚已全部消失,取而代之的是绿油油的菜地、稻田和草地。明年春暖花开,菜花金黄、芳草飘香,最美的水乡风情将成为同里迎接四方游客的第一个“导游”。

  关键词 旅游IP
  用故事展现古镇游新画面,文旅融
  合提升旅游附加值

  12月16日,“让世界听江南,同里自然有故事”多媒体声音艺术展在上海开幕。现场,同里古镇的园林古建、自然风光结合声音二维码,印刻于几十个立体方盒,观众只需用手机扫描二维码,即可聆听每个盒子内的声音世界。
  这是同里首次尝试以声音作为载体,以全新的视角讲述自己年轻的文化品牌“同里自然有故事”。而创意的策划者,是同里引进的“声音邮局”和“荔枝FM”。他们被同里的故事吸引,主动加入到宣传同里的行列。
  无独有偶,由同里精品酒店“花间堂”举办的阮义忠摄影人文讲座,吸引了众多摄影、文化界的大咖云集,听故事、赏美图,提升古镇的文化内涵。
  这一切,看似额外之喜,却又在同里的意料之中。背后的“功臣”,便是这几年同里全力打造的“旅游IP”。
  所谓“旅游IP”,即旅游知识产权,可以是文学艺术作品、故事,也可以是一个概念或形象。它代表个性和稀缺性,是旅游的核心价值,日本的熊本熊、美国的迪斯尼,便是最成功的先行者。
  据悉,熊本熊能红遍日本,就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合,使熊本县知名度迅速提升,两年就给当地带来1200亿日元的经济效益。全球著名的迪士尼,不单是个乐园,更多的是文化的延伸品。通过米老鼠、唐老鸭等吉祥物,相关电影、动画片等超强IP传播与乐园相结合,去年迪士尼总收入约3457.6亿元,超过中国三大互联网巨头BAT的总收入之和。
  为此,同里契合自身定位,围绕“同里自然有故事”,以故事的方式,讲好往事、旧事,说好近事、新事,围绕园林有雅事、乡野有趣事、舌尖有妙事、水乡有韵事、良辰有美事五大故事体系,声情并茂展现古镇旅游全新画面,创造并放大同里的价值。
  夜幕降临,朦胧的灯光亮起,最浪漫不过夜游退思园;茶余饭后,《水墨同里》演出精彩呈现,最唯美不过千古流芳的爱情故事。当然,同里还有“花间堂”等一家家藏在小巷深处的精品民宿;“荔枝声音邮局”等一个个引领潮流、给年轻人留下美好念想的时尚小店,它们用各自擅长的表达,讲述同里的故事。
  “修好内功,提升气质,同里与来同里的人自然与众不同。”同里古保委相关负责人说,未来,同里将继续挖掘、吸引历史时代赋予的文化、旅游、人文品牌项目,通过政策引导,市场运作,鼓励这些品牌项目与同里一起讲故事,带动古镇文旅融合发展。

  关键词特色小镇

  新能源小镇与千年古镇相呼应,构
  建新亮点赋予文化旅游新内涵

  今年元旦期间,驾驶电动汽车前往同里的游客,无需再担心爱车的“口粮”了。这里新建成的“一公里”充电圈,能让游客在同里古镇、湿地和乡村之间安心畅游。
  如果这还不算稀奇,那么更新鲜的绿色装置在同里也比比皆是。例如,小区变电所用上了24小时巡检的智能机器人,一旦发现设备缺陷,智能机器人自动生成设备缺陷报表并报警;罗星洲渡轮码头建起绿色智能岸电系统,渡轮“油改电”,游客乘坐更舒适,还减少了对水环境的污染……
  绿色智能、便民利民,新能源在同里的展示和应用,让当地居民和游客尝了鲜、得了实惠。其功劳,要归功于今年10月底在苏召开的第二届国际能源变革论坛。三天的盛会,不仅展示了国际上最新的能源变革成果,论坛与永久会址落户同里,更为全面开展同里能源小镇建设创造了历史机遇。
  “同里的新能源小镇建设,并不是把古镇拆了重建。”同里古保委相关负责人表示,正如苏州创建国际能源变革发展典范城市所作报告的主题,“你和我,一同在这里”,同里要打造成为能源变革思想的发源地,形成能源变革的同里共识。
  为此,同里在176平方公里镇区内,启动实施了《新能源小镇建设发展规划》。同时,还将在同里湖畔高起点打造一个1平方公里的新能源特色小镇,就像“达沃斯”“博鳌”一样,作为国际能源变革论坛永久会址的落户地。
  在这1平方公里的新能源特色小镇上,除了一年四季围绕新能源举行的国内外论坛、研讨、会议和国际能源变革、新能源成果展示之外,同里还将赋予这里更多文化、休闲、旅游度假的功能,包括星级酒店、精品民宿、文化休闲街区、人工智能应用等,让新能源特色小镇与一旁的千年文化古镇相呼应,赋予同里文化旅游新的内涵,形成同里旅游新的亮点。
  “与‘达沃斯’‘博鳌’的默默无闻到声名鹊起不同,同里的知名度本身就很高,再加上国际能源变革论坛的永久落户,新能源特色小镇建设,同里将实现优势叠加,真正叫响‘千年古镇世界同里’。”将来,除了古镇、湿地、乡村、天元围棋赛外,同里的故事会更多。届时,游客来过之后,能对同里的故事念念不忘,对同里心存诸多不舍、欲走还留,那是同里旅游的更高境界。
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